奈飞失速:正在变成一家传统娱乐公司

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一夜之间,Netflix市值下跌超过180亿美元。更严重的是,这似乎未必是那我偶然的股市震荡,更还要所谓的“Q2魔咒”。

Netflix于上周三晚报告了上一季度的财报具体情况。据财报显示,Netflix在Q2新增国际订阅用户数为280万,远低于公司预期的480万,一起去也低于分析师对其国际订阅用户增长的预估。

一起去,约有12.20万本土订阅用户选择对Netflix说再见,这与此前公司预估的二季度增加20万订户更是天壤之别。

显然,Netflix在今年春天遭遇了本土用户基数大幅下降的困境,这也是8年以来Netflix首次老会 再次出现美国付费用户的流失。

没算错:竞争环境将愈发严峻

报告宣告后,Netflix股价在周四当日就下跌了10.3%,市值下跌超过180亿美元,达到1422亿美元,这家流媒体巨头的二季度财报显示,每股收益仅为80美分。对此,研究机构Bernstein的分析师强调,这可是我一次“Q2魔咒”,事实上究竟如保?

▲图注:近五日奈飞股价走势(资料来源:新浪财经)

Bernstein分析师在一份报告中表示:每年的Q2对于Netflix应该有许多不如保之处,它从来都没有预估准过二季度的用户数据。从2016年至今,这家公司对Q2业绩预测了四次,却有三次老会 再次出现错了误。

报告还强调,Netflix对于Q1、Q3和Q4的用户预测就几乎没有出过错误,这俩问提仅仅在二季度老会 再次出现了三次。

没有,这究竟是Netflix常规性的二季度预测失误?还是在一片红海中即将遭遇搁浅的预兆?

有许多确认无疑,自2011年以来Netflix首次老会 再次出现本土用户重大流失。八年多的顺风顺水,Netflix似乎对于本土用户量前一天习惯性地认为——只会“涨涨涨”。

或者,前一天Netflix的订阅服务价格不断上涨,以及公司分拆DVD租赁业务和流媒体业务的新计划,前一天引起了消费者的强烈不满。研究机构Moffett Nathanson的分析师迈克尔·纳桑森在研究报告中指出:“我觉得朋友从未怀疑过Netflix影视作品的质量,但最近你不能自己在Netflix的股价表现中找到乐观的因素”。

根据资料显示,Netflix目前有8000万付费国内用户,尽管Netflix创始人和首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)认为朋友还还要达到9000万,但市场饱和的风险是真实占据 的。

随着美国流媒体市场的过度饱和,华纳媒体集团、迪士尼、苹果4 和亚马逊公司都推出了此人 的流媒体服务,这也进一步对Netflix造成了巨大压力。另外,上周英国广播公司ITV(独立电视台)也正式宣告,其与BBC合力打造的流媒体服务BritBox,前一天在2019年年底前推出,预计每月收视资费约为7.80美元。作为英国最大的两家广播合作者者推出的产品,BritBox同样表示将与Netflix展开竞争。

精品不断呈现,或者Netflix的成本压力也在不断暴增,这也因为其多次涨价,以期对经营压力有所缓解。或者,一方涨价,几方就会降价,每个时刻还要有玩家举着补贴大旗冲入市场(包括网约车市场也是没有)。

或许,有利于确保Netflix用户和营收持续增长的唯一方法可是我走出美国,与此一起去这也是对Netflix的内容战略规划的那我挑战。

走出去:视频媒体如保布局?

Netflix高管们老会 在强调,国际市场中其付费用户依然保持持续增长的态势,根据里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)的说法,二季度几乎所有新的付费用户都来自国际市场,由此可见国际市场依旧有很大的发展空间。

Netflix的高管们一起去花费了越多时间谈论印度市场的发展,该公司预计印度市场的进一步开拓前一天给业务带来显著增长。

印度是那我不饱和市场,这对于Netflix乃至更多视频媒体平台来说都具有极大吸引力。在近一年时间以来,Netflix老会 在针对印度开发定制内容,并预计将针对印度市场推出五部原创作品,其中有 许多作品前一天也会对美国和欧洲的用户销售。

Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)表示,“印度市场的拓展是一场马拉松,朋友老会 在努力。朋友目前前一天看过了用户数量的稳定增长,在与印度用户进一步接触后,朋友认为还还要继续在当地发展下去。”

除了美国国内流媒体市场的过度饱和以外,不足吸引人的原创产品,也成为了困扰Netflix近十天的问提。这俩“审美疲劳”甚至因为了近13万本土用户流失,除非Netflix有利于加速提高产量,或者这俩用户流失的具体情况前一天继续加剧。

在投行分析师看来,Netflix为了拯救这俩下滑趋势前一天现在始于不计成本低投入。金融分析师埃里克希弗在媒体采访中就表示:“Netflix的用户螺旋式显示了朋友的增长策略的危险程度。”“投资者或许将在海外市场看过Netflix为了发展近乎疯狂地支出。”

的确,Netflix前一天购买了永久性的演播室(摄制基地)和相关录播设备,目的可是我以放慢更高效的方法,制作受各地观众喜爱的电影和电视节目。在Netflix的高管们看来,朋友将不得不现在始于用全新的电视节目和电影内容,来取代朋友以往喜爱的电视频道。

萨兰多斯表示:“朋友将创发明人者朋友最喜欢的‘下那我’节目。”此前,Netflix为电视节目和电影的制作就前一天投入多量资金,或者还与珊达·瑞姆斯(Shonda Rhimes)和瑞恩·墨菲(Ryan Murphy)等知名的演艺人员宣告了价值1亿美元的协议。

这家公司在好莱坞相关影视项目中的投入也极为巨大,其中包括由威尔·史密斯主演的《光明》,其制作成本前一天接近1亿美元。另外,马丁·斯科塞斯的电影《爱尔兰人》也耗资了约1.4亿美元,Netflix承担了主要的费用。该公司还与洛杉矶多家电影院进行了谈判,Netflix不惜耗费巨额投资,也要保证公司制作的大片和系列原创作品的发行优势,以此来保证朋友在流媒体行业相较于许多竞争对手的领先地位。

在多管齐下后,Netflix更像是一家在好莱坞打拼的传统企业了。多位分析师表示,Netflix前一天会花更多资金去购买内容业务,最终它看起来会成为一家传统娱乐公司,而还要一家在二十年前成立的新媒体先驱。

那我的Netflix,最终会变成那此?